Case MySteel – Profilering en merkcreatie

Van iets dat werkt naar iets dat blijft werken.

Soms doet iets precies wat het moet doen. En toch weet je: dit houdt hier op.

Dat was 123plantenbak. Goed vindbaar, goede verkoop en geen probleem. Totdat groei zich aandient.

De vraag achter het succes

Eigenaar Teun Sleegers zag het gebeuren. Nieuwe producten klopten aan. En datzelfde gold voor doelgroepen.

Alleen de naam bleef staan waar hij ooit begon. Functioneel, beschrijvend, SEO-proof.

Maar tegelijkertijd ook te smal, te generiek en te weinig van zichzelf.

De echte vraag was dus niet: hoe verkopen we meer?
Maar: wat gebeurt er als we groter willen worden dan dit ene product?

Niet beginnen met een naam

De vraag aan de Medeplichtigen; bouw voor ons een merk.

Geen merk dat alleen verkoopt, maar een merk dat richting geeft.

Dus begonnen we niet met woorden maar met betekenis.

Wat moet dit merk kunnen dragen?

• meerdere productgroepen
• verschillende doelgroepen (B2C én B2B)
• groei, zonder elke keer opnieuw te moeten beginnen

Geen losse oplossing maar een systeem.

De kern die alles bij elkaar houdt

We brachten het terug tot vier pijlers. Geen losse USP’s, maar één verhaal.

Design
Strak. Doordacht. Geen overbodige randen.

Materiaal
Staal als constante. Sterk, duurzaam, eerlijk.

Modulariteit
Slim opgebouwd. Configureerbaar. Meebewegend met de vraag.

Prijs
Toegankelijk. Door slim te produceren, assembleren en leveren.

Alles wat het merk doet, moet hierop terug te voeren zijn. Van product tot campagne.

Het merk als systeem

Vanuit die basis ontstond geen slogan, maar een werkend geheel.

Een merk waar je eenvoudig stalen producten samenstelt voor in en rondom het huis. Op maat, in verschillende uitvoeringen en direct uit voorraad geleverd als bouwpakket. Slim, betaalbaar en ontworpen met oog voor detail.

Niet bedacht voor de buitenkant, maar gebouwd van binnenuit.

De naam als logisch gevolg

Pas toen de basis klopte en goed voelde, gingen we zoeken naar een naam.

Eentje die:

• ruimte geeft
• herkenning bouwt
• werkt voor particulier én professional
• en gewoon beschikbaar is

Dat werd Mysteel.

Direct. Eigen. En precies op de kern.

“My” maakt het persoonlijk.
“Steel” maakt het onmiskenbaar.

Met Dutch products als toevoeging krijgt het merk nog iets extra’s mee: herkomst, kwaliteit, betrouwbaarheid.

Het resultaat

Van 123plantenbak naar MySteel.

Van product naar merk.
Van oplossing naar systeem.

Klaar voor wat er komt. Nieuwe producten, nieuwe markten en nieuwe keuzes.

Maar altijd vanuit dezelfde basis.

Dat is het verschil tussen iets dat werkt en iets dat blijft werken.