Niet veranderen om te veranderen

In ons vak kun je relatief makkelijk ‘scoren’. Niet omdat het werk altijd voor het oprapen ligt of omdat creatief denken makkelijk is. Wij bedoelen dat er met regelmaat geroepen wordt dat iets mooi, niet mooi of oud is. En dat er daarom altijd een reden is om te veranderen. Afkeuren is immers makkelijk.

Veranderen is nooit ons doel. We beginnen er elke presentatie mee. Want of iets mooi, niet mooi of te oud is is niet relevant. Waar het ons om gaat is of dat wat je communiceert aansluit of niet, of het zegt wat je voor je doelgroep wilt betekenen. Dan is smaak en houdbaarheid van ondergeschikt belang. Natuurlijk houden wij ook van verandering en dus creatie. Maar niet zonder de juiste argumenten, want op basis daarvan moet er iets beters komen.

Een Bic-pen is al decennia ongeveer dezelfde Bic-pen. Waarom?

Omdat-ie werkt. Communicatie hoeft niet voortdurend anders. Sterker nog, herkenbaarheid is goud waard. Maar wat niet meer werkt, moet je ook niet uit gewoonte blijven herhalen.

Daarom zeggen wij altijd, niet veranderen om te veranderen. Wel bewegen als daar reden voor is, om te BOEIE. Wij verkopen geen rebranding, website of huisstijl. Wij zoeken eerst uit of er überhaupt iets moet veranderen.

Dat is waar wij bij kunnen helpen, dat is wat wij al lang hetzelfde doen.

Is mijn bedrijf aan verandering toe?